2019年春節(jié)我們共收到2100份返鄉(xiāng)調(diào)查問卷，通過匯總分析2100個微觀個體的選擇，我們嘗試從中感知中國經(jīng)濟的冷暖。

一、整體生育意愿

放開生育也不想多生。如果放開生育，85%的受訪者有生育意愿，愿意生1個、2個、3個、4個及以上的比例分別為33.9%、43.3%、4.4%、2.3%。一二線城市受訪者不愿意生的比例最高，三四線城市受訪者愿意生2個的比例超過一半。按照樣本估計的意愿總和生育率為1.43-1.50，和2017年聯(lián)合國人口署報告估算的中國實際總和生育較為接近（2016年=1.62），反映了全社會生育意愿低的現(xiàn)實情況。目前計劃生育政策已經(jīng)放開全面二胎，考慮到即使完全放開生育，意愿生育率也不到1.5，意味著現(xiàn)在放開計劃生育已經(jīng)起不到逆轉(zhuǎn)生育率下降的作用，需要出臺鼓勵生育政策才有可能提高生育率。

時間精力投入、教育成本和高房價是影響生育意愿的三大主因。一定程度反應(yīng)出低生育率是更加追求質(zhì)量而非數(shù)量，在教育小孩上大量時間和金錢的付出會抑制人們養(yǎng)育更多小孩的需求。

二、宏觀經(jīng)濟感受

一線城市受訪者對宏觀經(jīng)濟冷暖的感受更強烈。比如，一線城市受訪者中有56%認為“就業(yè)情況很差”，43%認為“過去一年所在企業(yè)的盈利狀況變壞”，42%認為“中美貿(mào)易摩擦對自己工作和收入的未來影響很大”，比例都明顯高于非一線城市受訪者。過去一年，裁員降薪較為頻發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)、金融等行業(yè)主要集中在一線城市，市場規(guī)模、開放程度、信息傳播速度使得受訪者對宏觀環(huán)境和個人命運的變化更加敏感。

是否會因為貿(mào)易戰(zhàn)而傾向于購買國貨？來自不同城市和年齡段的受訪者，態(tài)度截然不同。二三四五線城市和35歲以上的受訪者會因為貿(mào)易戰(zhàn)而傾向于購買國貨，而一線城市和35歲以下的受訪者有此傾向的比例相對較低，同時因貿(mào)易戰(zhàn)帶來的國貨偏好會隨年齡上升。

三、總體消費體征

物質(zhì)生活滿足后，衣食住行不再是消費者的主要追求。整體而言，消費者的收入越高，對品牌的追求下降，對品質(zhì)體驗設(shè)計的追求上升，且更傾向于在健身健康和娛樂休閑上增加花銷，這些代表了中產(chǎn)階級消費升級的方向。

各年齡段消費群體的畫像迥異：20歲以下的青年消費群體更追求品質(zhì)體驗設(shè)計，消費傾向于文娛休閑；20-35歲的年輕消費群體更追求性價比，對文化教育投入較大，對健身健康和汽車家居的關(guān)注明顯提升；35-55歲的中年消費群體特征相對穩(wěn)定，追求性價比的同時，更傾向于文化教育和健身健康，對娛樂休閑和時尚美妝的需求逐漸下降；55歲以上的中老年消費群體明顯傾向于健身健康。

六成受訪者表示有購房需求。一線城市仍然有很強的剛性和改善性需求，首套房剛需占三成，改善性需求也占近三成；二三四線城市以改善性需求為主，五線城市及以下（縣城農(nóng)村）伴隨城鎮(zhèn)化進程的推進，仍然有很強的首套剛需。綜上來看，一線城市房價的基本面支撐較強，二三四線房價逐漸進入存量博弈，五線城市房價與城鎮(zhèn)化進程密切相關(guān)。

一線城市按揭壓力****，二線城市的家庭杠桿上升最快。月供收入比是衡量居民杠桿水平（償債能力）的指標之一。對比月供收入比超過30%的受訪者比例，一線近四成，二線有三成，三四線略高于兩成。對比最近兩年月供收入比50-70%的受訪者比例，一二三四線城市的居民杠桿都有上升，其中二線城市的家庭杠桿上升最快。

居民杠桿擠出消費的情況明顯。整體來看，家庭杠桿越高（房貸收入比），消費更追求性價比，預(yù)支未來收入進行消費的行為更普遍，購買商品的價格更傾向選便宜，全年不旅游的可能性也更高。